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什么是產(chǎn)品測(cè)試

發(fā)布時(shí)間：2011/7/13 點(diǎn)擊：7835 次

產(chǎn)品測(cè)試包括實(shí)際生產(chǎn)產(chǎn)品以及讓消費(fèi)者使用它，是最終用戶或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的評(píng)價(jià)。通常產(chǎn)品測(cè)試目的是根據(jù)被測(cè)試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段而定的，總體歸納起來(lái)，產(chǎn)品測(cè)試的目的是：

　　發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的缺點(diǎn)；

　　評(píng)價(jià)商業(yè)前景；

　　評(píng)價(jià)其他產(chǎn)品配方；

　　發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力；

　　獲得營(yíng)銷計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意。

　　當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)理面對(duì)下面問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該考慮使用產(chǎn)品測(cè)試：

　　如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化，從而更吸引顧客；

　　如何識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，來(lái)確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置；

　　與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品在哪些特性上更吸引顧客；

　　目前就產(chǎn)品屬性而言，是否吸引顧客；是否在某些屬性上還可以改進(jìn)；

　　改進(jìn)后的產(chǎn)品是否真的比改進(jìn)前好；顧客能否區(qū)分改進(jìn)前后產(chǎn)品的區(qū)別。

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上一條：產(chǎn)品測(cè)試的類型

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