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品牌故事

發(fā)布時間：2011/7/13 點擊：2776 次

杰西潘尼 (J.C.Penney) 店規(guī)定只付現(xiàn)金，不按受信用消費。這種做法遭到了當(dāng)?shù)厣倘说某爸S，因為當(dāng)?shù)鼐用穸喟胧褂眯庞孟M，但杰西潘尼 (J.C.Penney) 以其優(yōu)質(zhì)商品及良好服務(wù)吸引了廣大客戶。杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司堅持給客戶提供高質(zhì)量低價格的商品，很快，杰西潘尼 (J.C.Penney) 取得了成功。

　　20世紀(jì)20年代是杰西潘尼 (J.C.Penney) 的輝煌時期。從1920年到1930年間，杰西潘尼 (J.C.Penney) 以平均每3 天開一家新店的速度開設(shè)了1250家分店。這些商店大多分布在美國小城鎮(zhèn)的大街上。盡管30年代的大蕭條使美國商業(yè)萎縮，但卻給杰西潘尼 (J.C.Penney) 新的機(jī)會：由于資金不足，許多購物者均看重杰西潘尼 (J.C.Penney) 物美價廉的商品。直到30年代末，杰西潘尼 (J.C.Penney) 已開設(shè)有1586家分店，總銷售額超過3億美金。

　　二戰(zhàn)后，杰西潘尼 (J.C.Penney) 為適應(yīng)日益變化的郊區(qū)發(fā)展而對商店進(jìn)行重新調(diào)整，增加了大批商品。

　　1949年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 在圣路易斯開設(shè)了第一家遠(yuǎn)離大街并可駕車駛?cè)氲馁徫镏行?，成為現(xiàn)代美國大型購物中心的前身。

　　1951年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 總銷售額首次突破10億美元。杰西潘尼 (J.C.Penney) 在全美的服裝及家居裝飾零售業(yè)已打下牢固的基礎(chǔ)。到50年代中期，新開設(shè)的杰西潘尼 (J.C.Penney) 分店多半是位于市郊的購物中心。

　　1957年后，在當(dāng)時的董事長威廉·巴頓的管理下，杰西潘尼 (J.C.Penney) 致力于開拓品種齊全的百貨店來滿足郊區(qū)的市場需求。

　　1958年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 首次推出信用消費方式。除此以外，杰西潘尼 (J.C.Penney) 還建了美容院、餐館及汽車花園中心以使購物者享受到全面的購物便利。

　　1963年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 首次發(fā)行了商品目錄。

　　1967年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 金融服務(wù)公司成立。

　　1967年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 還收購了斯瑞福特藥品公司。1995年，1996年，1997年，彭尼公司又相繼收購了三家藥品公司，由此成為全美第四大藥品連鎖店。。

　　70年代，美國開始盛行大型購物超市。杰西潘尼 (J.C.Penney) 以其良好的聲譽、品類繁多的優(yōu)質(zhì)商品以及售后服務(wù)，墊定了它在全美的地位。杰西潘尼 (J.C.Penney) 的小型商店很快被它的大型百貨商店取代，銷售額也從40億美元猛增至110億美元。

　　80年代，杰西潘尼 (J.C.Penney) 的結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化?；?0年代后期的顧客調(diào)研結(jié)果，杰西潘尼 (J.C.Penney) 將重點放在高品位服裝及柔軟舒適的家庭裝飾用品上。1983年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 宣布將花費10億美元來全面裝修店面。

　　1988年，杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司總部從紐約市搬遷至德州的達(dá)拉斯。

　　90年代初，杰西潘尼 (J.C.Penney) 完成了從連鎖店到美國全國性百貨商店的轉(zhuǎn)變。女裝占杰西潘尼 (J.C.Penney) 公司服裝生意的80%。

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